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颈椎牵引,豆腐的做法,小兔子-胎芽池全球新闻网

 作者 黑马君 | 黑马品牌(ID:heimapinpai)


在“酒好也怕巷子深”的年代,城市品牌营销可谓至关重要。现代营销之父菲利普·科特勒在《国家营销》中指出,一个国家能够像企业相同进行运营。而城市作为国家的一部分,也能够杰出本身特征,策划营销活动,然后构成品牌优势。有人说,现代的城市都是千人一面的,一眼望去都是高楼大厦,门庭若市。但黑马君说,不是城市的特征都丧失了,而是咱们失去了发现城市亮点的才干。

 

“网红城市”风潮来袭

城市品牌营销正当时


自2017年始,重庆、厦门、杭州、郑州、武汉、成都、济南、西安等许多二线城市成为了互联网+年代下的“网红城市”。这背面所反映的,正是这些当地的城市品牌营销觉悟。


所谓城市品牌营销,是指运用商场营销的方法论,对城市的政治和经济资源进行体系的策划与整合,以求找到符合商场经济规律的开展道路,经过建立城市品牌,进步城市归纳竞争力,广泛招引更多的可用社会资源,来推进城市良性开展,满意城市公民物质文明日子需求的营销科学。
网络


在我国轰轰烈烈的城镇化进程中,城市营销和城市品牌化关于城市开展有着巨大的带动效果。如果说一开端的城市营销首要以举办线下的出名大型活动为主,第二个时期加上了城市概念的炒作。那么当进入互联网+年代,网络交互式营销的手法也为城市品牌营销增添了更多的新玩法。所谓的“网红城市”便是新时期城市品牌营销效果的代名词。(当然,大型活动现在依然是城市营销的首要方法


比方上一年以来,重庆、厦门、杭州、武汉、西安、济南等许多二线城市在年青人承受度高的短视频渠道上,成为了当之无愧的“网红之城”。对此,许多品牌也瞄准了城市品牌营销这一新范畴:


1、聚合算:城市相聚日


为了打造聚合算推出了“聚合算城市相聚日”,联合了数百个中心品牌,依据不同城市的独有特征,在200个城市建议了特征活动,精准发掘了区域集体的痛点、痒点,经过线上线下全网联动,敞开了聚合算“一城一事情”方式的城市品牌营销:


在第一站——汕头,聚合算携德芙、护舒宝、ISDIN等多个国际一线品牌深化汕头,为当地居民带来了一场“白头到老”的浪漫体会;第二站——成都,聚合算洞悉成都本地“潮气+潮流”的环境,敞开了一场时髦走秀发布会#燥型发布会#;第三站——武汉,在愚人节这样特别的日子里,聚划算经过建议的“表达便利店”活动,引发了一波武汉专属的浪漫表达潮;第四站——大理,聚合算环绕“防晒”关键词,为大理公民送去了一朵防晒的云,还组织了一场云下音乐会等。



尽管聚合算城市相聚日活动还在如火如荼的举办,但从本质上来说,聚合算的活动更多的依然是为品牌本身而服务,并没有把城市本身的文明特征表现出来,抖音就不相同了。


2、抖音:抖in City城市夸姣日子节


为了“记载城市风流,盘出日子夸姣”,2019年,抖音推出了“抖 in City 城市夸姣日子节”,这是一场由抖音联合多个城市建议的品牌营销活动。许多经过抖音成为新一代“网红”的城市也纷繁参加,截止现在,活动已获得了52.2亿的播放量。



本年5月,抖音的首站线下嘉年华活动“抖in杭州”落地武林广场,为咱们出现了一个浸入式的“抖音范儿”杭州。经过多个特征展馆,美妙将时髦潮流与传统文明相结合,让群众亲身体会在抖音上看到的网红玩法,经过群众脍炙人口的方法,展现杭州这座城市独有的魅力和特征。此前,抖音还联合重庆、上海、盐城等城市,经过群众脍炙人口的方法,展现了这些城市独有的魅力和特征。


可见,从抖音联合多个城市到聚合算联合品牌建议的城市活动,城市品牌营销正在不断兴起。黑马君以为,只要城市品牌营销做得好,城市品牌的价值和魅力才干真实得以表现,也才干对当地经济的开展起到活泼的带动效果。


打造城市文明的强输出

为城市品牌赋能


跟着重庆、成都、西安在抖音短视频上的出街,城市变网红开端成为一种打造城市品牌的新晋营销方法。而在成为网红的路上,城市文明扮演着不可或缺的角色。近年来,越来越多的城市开端重视城市品牌文明的建造,能够说,城市文明便是城市品牌建造的中心。因而,学会从饮食、地标修建、前史名胜等不同范畴的文明着手,才干打造出独具特征的城市品牌。


1、饮食文明


  • 西安“肉夹馍&擀面皮&摔碗酒”


除了广为流传的“肉夹馍、擀面皮”,在抖音上爆火的”摔碗酒”也让西安这座千年古城一跃成为了新晋的网红城市,古城独有的美景和人文,辅以抖音上海量的视频、好玩的内容、炫酷的风格、风趣的音乐,一起造就了数亿次的用户点击和转发。现在的西安街头,多了不少经过抖音慕名而来的游客。


  • 重庆&成都“火锅”


作为特征美食,火锅具有着让人无法抵御的魅力。尤其是在重庆、成都这样以火锅出名的城市,更是把火锅当作了本地最具特征的饮食文明符号。此外,重庆魔幻的交通环境、穿楼轻轨,成都的大熊猫繁育研讨基地,也都成为了城市的特征标签。


  • 广州“早茶&汽水”


作为我国首个获“中华美食之都”和“国际美食之都”双料称谓的城市,早在清末就有“食在广州”的美誉。而早茶无疑便是广州饮食文明的代表,许多本地的老字号,如陶陶居、莲香楼、广州酒家等老字号餐饮品牌便是城市品牌形象的符号之一。此外,本乡老字号汽水(点击检查幼年回忆中的汽水)也是城市文明的代表,比方广州的亚洲汽水、上海的正广和汽水、武汉的二厂汽水等。


2、地标修建文明


  • 上海“东方明珠塔&举世港


东方明珠播送电视塔是上海标志性的文明景象之一,坐落浦东新区陆家嘴,塔高约468米。一起也是国家第一批AAAAA级旅行景区,塔内有太空舱、旋转餐厅、上海城市前史开展陈列馆等景象和设备。此外,上海举世港跟着网剧《镇魂》的开播,两大新晋男神朱一龙、白宇招引了一大波迷妹,在抖音上分分钟获得了几十万+的点赞,在全国公民面前大大刷了一把存在感。


  • 深圳“国际之窗”


作为深圳标志性的旅行景点,“国际之窗”聚集了全球出名的微型修建,涵盖了国际七大洲的闻名景象,把国际奇观、前史遗址、古今名胜、民间歌舞扮演融为一体。尤其是此前在万圣节前夕狂欢趴的大热风潮下,让国际之窗在抖音上的身影逐步多了起来。


  • 北京“故宫紫禁城”


作为2018年“抖音之城”排行榜上第一名的城市,北京带着8.3亿的点赞肯定当之无愧。作为国际五大宫廷修建群之一,北京故宫除了恢宏的修建群外,里边还有许多宝贵的藏品,每一件藏品都有一段传奇故事。能够说,地标修建是最为显像的文明符号。当不同文明元素彼此磕碰,地标修建成为了地域文明内在的载体,展现着城市的全体面貌和文明价值。



3、前史名胜文明


  • 戏剧


戏剧是我国传统艺术的珍宝,是国际三大戏剧文明之一。但是,在盛行文明,尤其是外来嘻哈文明的冲击下,我国戏剧却面对“阳春白雪”的困境,不少艺术门派都遭受“传承难”、“年青人不重视”等难题,但抖音等短视频渠道的兴起好像让戏剧焕发了新生机。


2018年,抖音建议“谁说传统文明不抖音”系列活动,连续推出“谁说京剧不抖音”、“我为‘非遗’打call”、“我要笑出‘国粹范’”、“嗯~美妙博物馆”等一系列旨在传达优质传统文明的用户挑战赛,以更符合年青人言语表达的新方法,展现传统文明之美,提高年青受众关于戏剧及中华传统文明的认知与重视。



以河南豫剧为例,从2018年抖音的大数据陈述显现,郑州以8亿点赞量,成为全国十大“抖音之城”,而豫剧作为当地的传统经典,正在经过短视频的方法被国际看见。此外,河南豫剧还和安徽黄梅戏、陕西秦腔、湖南花鼓戏、浙江昆曲等戏剧品种也凭仗在抖音上的广泛传达,占有了当地戏剧的前五名。其中,黄梅戏成为了最受欢迎的当地戏剧。


陈述显现,2018年这一年,抖音与传统文明磕碰出新火花,多种别致玩法让比如黄梅戏这样的戏剧等传统文明成为新盛行。相同,“唱念做打”也在抖音上立异,趋于个性化的传统艺术在这里萌发。


  • 风景名胜类


西安“秦始皇兵马俑”——兵马俑不仅仅是西安的徽章,相同也是我国古代文明的标志。2019年4月19日,西安市旅发委与抖音短视频正式达到战略协作。两边方案将依据抖音的全系产品,在国际范围内宣扬推行西安的文明旅行资源,其间,兵马俑是最具出名度的城市手刺,以此来扩展西安在国际范围的出名度和影响力。


青海“天空之境”茶卡盐湖——青海的天空之境既是被我国国家地理评为“人终身必去的55个当地”之一,也是经过抖音火遍大江南北的美丽圣地。此外,还有天神的后花园年保玉则,瑰丽的坎布拉,经幡滚动的塔尔寺等美丽之地,令人为之神往。


湖南“张家界”——因旅行建市的张家界,是我国最重要的旅行城市之一,一起还具有我国第一个国家森林公园:张家界国家森林公园。2018年,“抖音张家界·嗨动张家界”张家界青年抖音大赛正式发动。旨在依托抖音短视频渠道,面向全球各地搜集反映张家界旅行夸姣时间、充溢构思的抖音著作,将张家界冬天旅行营销融入抖音方式,敞开一场青年人参加晒张家界美景、美食、风俗的狂欢。


综上,可见短视频传达在带动城市旅行、输出城市文明、促进海外传达等方面具有巨大潜力与优势。经过短视频传达,城市形象从高冷变得亲热,城市形象传达也进入了一个新的年代。从中咱们也能够看出,尽管抖音仍归于以15s的UGC内容为主的短视频渠道,但其正在完成从“风趣”的短视频渠道向“有用”的内容渠道的晋级。


战略部署发掘特征基因

显示城市与品牌魅力


城市品牌的中心价值来源于一座城市的文明底蕴、经济建造、人文环境、资源建造等要素,每个城市都具有共同的品牌形象。当下,城市又将怎么结合本身的中心价值来策划品牌营销活动呢?


1、与用户深度交流,加速流量落地


当今,“品牌化”已经成为打造城市文明内在的营销关键词。作为开放性强、参加门槛低的短视频渠道,抖音在城市品牌营销快速迭代的今日,凭仗着文娱化、碎片化、高互动、强交际等优势,用带有传达模因(meme)的论题,充沛调动了用户记载和发现城市魅力的活泼性。关于城市品牌宣扬来说,抖音建议的“抖 in City 城市夸姣日子节”,做到了与用户进行深度交流,加速用户的举动转化,终究完成流量落地的意图。


2、环绕城市的特征标签,多角度打造宣扬片


移动互联网年代,短视频的飞速开展产生了强壮的影响力,一起也对刻画城市新手刺、宏扬城市文明形象发挥了重要效果,作为国内月活泼用户打破3亿的短视频渠道,现在抖音上与城市形象相关的视频数量已超越7980万条,总播放量超2230亿,收成点赞累计超70亿次。可见抖音已成为对外展现城市建造成就、展现当地风俗文明的重要渠道。


因而,想要打造出独具特征的城市形象,就要从更符合年青人表达方法和审美习气动身,多角度打造城市的短视频宣扬片,向外界展现更全面、立体的城市形象。只要这样才干让各地的用户真实了解城市的优越性和差异性,让城市具有极强的中心竞争力。


3、经过新媒体的传达,大力推进品牌的文明自傲


当短、平、快的视频化表达方法与音乐节奏感相结合,不仅能提高用户参加度,还能强化交际传达,终究构成城市形象的裂变式传达。这关于视频创作者、参加者和城市,都是共赢的方式。不过需求留意的是,短视频这种理性、碎片化的内容方法,依然需求城市经过新闻报道、影视艺术等方法,将城市文明内在进行更充沛的发掘和论述,才干完成更全面、多维和立体的城市形象输出。


小结:城市品牌营销既要结合城市的个性特征,又要符合群众的心思期许,然后寻求社会群众的心思认同。正因如此,只要文明、教育、科技与城市开展进一步相适应,城市的现代化管理进一步完善,包含窗口服务行业的服务认识、市民文明素质的提高等等,才干更好的助力城市归纳形象的提高。


文中部分材料依据我国城市中心规划院、央广网、NewMediaLab、网络等信息收拾发布。



主编:黑马君,资深品牌人,结业于浙江传媒大学,曾上任于国内某出名4A公司,专心于广告营销范畴。在这里,发明品牌影响力!

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