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星辰之主,总裁他是偏执狂,三亚天气-胎芽池全球新闻网

来历:规划便利店(id:designmart)

文章转载自:Atelier Julian Legendre (法)

各大服装品牌的标志更新基本上落下来帷幕,更新之后的风格真的让人难以一眼差异究竟它们谁是谁失散多年的兄弟姐妹父母亲。让咱们随同着国外同行们的一些观念来张望一下这些品牌各自摒弃本来各有特色的品牌LOGO元素之后还剩下了什么?

一、越来越类似的各大手刺新 LOGO

  • 为什么奢华品大牌们都换了相同风格的LOGO?
  • 为什么这些大牌有如此悬殊的初衷,但却做着相同的行为?
  • 那穿戴Balmain的顾客是不是和穿戴Saint-Laurent的相同了?
  • 最实质的东西不该该是产品本身而不是把精力首要放在修正logo吗?
  • 关于咱们生活环境而言,品牌变得更慎重不是一件功德吗?

作为一个咱们或许感兴趣的开放性论题,我把它们放到了交际媒体上并挑选出了一些详细不同代表性观念的回复:

比较宽恕的规划师们:

规划师L:“一个品牌的表达不再受限于崇高的标志。人们都开端用一个不加装修的字体来替代了其他的办法。。。我也很喜爱不同风格的充溢表现力的logo,它完结了人们的需求从头认知的作业,可是我也供认一个用字体表现为主的logo品牌不该该长期成为一个视觉辨认的要害。”

规划师N:“从品牌形象全球化那一刻显现起我就没有感到太震动,究竟这也减缓了一个形象辨认老化的速度。”

略微急进的规划师们:

规划师M:“在咱们那个时代的形象。。。传达与品牌都尤为慎重,看起来平铺直叙,在缺少被取悦的情况下甘愿防止对群众做不讨喜的作业。”

规划师Q:“我觉得新的标志们变得如此同质化是一件很可惜的事。在成百上千万的许多品牌傍边若你没有显着的差异性怎么与别人差异开来?若这些logo都这么类似,他们的品牌在商业的路途上该怎么定位并建立自己的旗号?要是在大商场的卖场里岂不是显得更糟糕?不管怎样,当下的这样视觉出现的挑选是在让人惊奇乃至绝望,就如同咱们开端在按捺构思力相同。。。我想知道这是不是咱们作业价值降低的第一步?”

规划师C:这个形象辨认的工序走向了让每一个品牌共同性消亡的路途。我觉得这让人感到哀痛并且关于这些有权力的品牌来说这样很危险。就比如怎么让一个没有特性的东西来表现它的性情?我看待一个品牌的logo比如一个个其他性情,每个人都可以经过他不同的文笔来展示自己的特性(尽管有些部分很类似)。”

规划师G:“就我而言,就如同咱们跑着步去见客户?(意为没时间做规划)咱们在说marketing的时分如同会说到差异性。。。尤其是品牌!但现在这样的新趋势如同我还没太搞懂。”

持有置疑情绪的一些客户:

Nicolas(法国百年卖酒连锁品牌):咱们还以为自己是在测视力,这很简练但并没有很显着的差异,还需进一步承认看看每个logo都是怎么展延开来的(原意为每个logo都是一个当地延展出来的)。

Antoine:他们都是找一家品牌公司做的吧。。。国际性的协作,全球化的视界。。。产品的肯定产业化以完结最大利润化。

Jean-Jacques(法国服装品牌):我觉得有的牌子便是在玩“anti-logo”,只要他们的品牌的姓名,充溢法力的,足以。。。

Stéphane:我预备步“同质化”的后尘来做logo了。。。

二、规划们的极简瘾

一方面规划师对这种极简化自愿地站在了愤恨的广大群众这边。但另一方面,他们又不能阻挠对这种极简化诉苦入神或是漠然置之。这些网上的对话完美地反响了他们的境况。 不要一起行走在四个路途上(意为直奔主题)。那些让规划师们抓狂的,是极简化在缓慢杀死这个作业!

所以咱们不断发生一个主意,要在一切场合跳出来反对这个飞速发展的同质化,有必要让人们了解视觉辨认的中心利害是让一个品牌让人看到并认可。毫无疑问,从竞赛中锋芒毕露成为一个不可防止的人物,原创性与共同性都是作为规划师一个重要的利害。就比如咱们常常谈论一个艺术家的造就或一个艺人的独创性,他的风格。

让规划师感到惧怕的同质化!

同质化=削弱附加价值=规划师专业化的匮乏

一切咱们考虑的这些两层矛盾性也正是因为这个极简化关于规划师而言一起也是个极高的难度。包豪斯学院与及勤勉的学生们好几代人一直在探究精约风格。

Wim Crouwel,Bruno Monguzzi(巴黎奥赛博物馆logo规划者),Ruedi Baur(巴黎蓬皮杜博物馆logo规划者)亦或Philipp Apeloig,还有许多不一起期的创造者们都痴迷于这种风格上。

假如咱们把它与建筑规划中的风格做个比照,咱们可以做个简略的比照并看到比较造一个房子而言,若咱们不想让它在第一次飓风中就坍毁的话当然是越准确,越简略和越紧密越好。关于logo而言也是相同的!

在制作一个logo的时分最好是制作一个简直建筑规划式的结构体系来保证它的阅览的平衡性以及不同类型下运用的适用性。但谁又会想要将工地暂时搭的棚作为住所?那么运用简略易用的人体工程学是否又说明晰缺少情感与风格呢?

“形状,便是浮上外表的实质。”

– Victor Hugo

三、规划的价值表现

文章最初图片中的品牌字标并不能很好的表现它完好的视觉风格。其实它还缺少了一个重要的元素,一个符号(咱们常说的视觉锤)!

当咱们要创始一个公司的时分,咱们会先挑选一个称号,然后规划logo并把它拿去相关部分注册维护起来防止抄袭。这些过程咱们可以独立去完结或许是在规划师的随同下完结,也可以找个专业的律师。可是我激烈主张在这种情况下既需求规划师也需求律师的一起随同。

可是一个律师并不会对你的字体感兴趣,他只对你公司的价值感兴趣。一个好的律师不会主张你用一个一般的名子或是描绘您的活动的姓名。若给一个餐厅命名“Table(桌子)”或“Manger(吃)”亦或商业大街的门牌号,这些都不会起到共同性的效果。若在争议和潜在诉讼的情况下,很难去保卫一个名为“Le

Restaurant(饭馆)”的饭馆的共同性。

一个品牌在什么情况下

才会变得绝无仅有?

便是在这一个符号开端显现出外表。一些品牌就很长于运用他们的符号(视觉锤),以至于人们都忘却他们品牌称号的姿态(指字标)!你们谁还记得Apple或许WWF的字体长什么样吗?

在有的工业范畴里边符号的存在

是不可防止的:

轿车与科技作业便是个很好的比如。在轿车上没有品牌标志的符号是不或许的!相同的在软件的app上也不或许没有icon!咱们有许多的理由去运用这些符号可是只要一个理由至关重要并且对这些极度类似的logo会发生直接的愤恨:

情感联系!

客户们和这些品牌维持着一种双向的情感联系。一方面品牌在寻求以多种不同的精力去照顾着他们的用户(经过质量,体会,包装,口气,惊喜)然后构成一个凝聚力。另一方面,客户们(有时不知不觉)不断添加他们对这个品牌的热心。

(万事达新LOGO终究只剩下一个图标)

四、GAP 的失利事例

与其他的热心相同,Gap这个新标会发生许多例如新产品发布之后随同而来的议论纷纷的作业。但这个诞生或许会使之堕入巨大的不解与愤恨傍边,就比如要撤销掉一个产品或许删去其间一个功用一般。

我还记得其时Gap要更改logo时客户们的不满的景象。新logo在群众狠狠的定见对立之下Gap终究仍是挑选了退让。在7地利间里,还有75万的粉丝在Facebook的页面上的反对,该公司挑选了畏缩。这又是一个把logo扔进logo滚筒洗衣机里并以Lineal字体为首要办法的故事。

(悲惨剧之前/悲惨剧中/悲惨剧之后,2010年)

五、语言学与符号学

从Gap的事例来看,它的新logo看起来像那么回事但又什么也不是。它看起适当严寒并且让人很难习惯!很难了解这个品牌想要经过这样的改动来得到什么?作为一个规划师,我的首要作业便是去了解它的布景,将自己沉浸在着手进行的品牌前史环境中。在深化研究学习的过程中渐渐的就会得到一些凑集成形的符号。这便是咱们在艺术或许规划学院所承受的“bien faire notre travail(做好咱们的作业)”的教育。

“规划是你的品牌无声的大使。”

– Paul Rand,IBM logo规划者

对我而言当这个品牌符号(视觉锤)很慎重地浸透在品牌的方方面面的时分规划使命才是成功的。Logo,字体,传达的调性,包装,还有其它种种咱们当今称之为用户体会的东西很大程度上都是由规划所驱动的。 咱们所称之为“Branding”的这个办法的第一步是围绕着logo的构思战略打开的。

对我个人而言这是我整个作业中最喜爱的部分。只要这个部分是咱们可以向企业的领导提出一切实实在在战略性的问题。当这项作业由办理/用户/规划师之间很好的完结后便会显现出一些很挨近利害的3个部分:

  • 获利与领导(Direction)
  • 愉快与运用(User)
  • 共同性与掌控(Designer)

群众的眼睛是雪亮的!那些太简略的logo通常会急速地狠狠被批评是因为它们让客户还在发现探究品牌阶段时就让人绝望了。他们掠夺了用户们一部分感官的一起还想让品牌变得和蔼可亲。

六、品牌不是一个寻求便利的栖所

归根究竟奢华品牌们越来越多地将自己定位成了寻求便利的当地。

当人们把BALMAIN写成BERLUTTI时,就像写EAU(水)或GAZ(气)。 要成为简略的且变得和蔼可亲是高档商学院的重要的科目之一。

当您的品牌变得简略并和蔼可亲时,那便是成功! 这时分您就能集合一个巨大的用户社区集体,并变得至关重要。

这个战略性的窍门可以防止从正面将客户当成傻子的冒险。

©Apple Inc.

七、勇于不同

Apple在超越20年的时间里都在经过它斗胆的规划来着重“Think Different”,从第一代iMac和iBook彩色的苹果形状还有能让人发现机子内部的半透明原料。这些机器们确实是从里到外相同的美丽,但首要仍是它跟其他电脑巨大的差异!(那个时代谁会斗胆到去买一个苹果形状的电脑?)假如他们的成功与立异产品和规划有关,一些调查人士则以为在他们的marketing里不存在规划:黑色简练的字体,白底,概括化的图画。即使在仿制这些用户界面(MacOS或iOS)之前,有一个更简略仿制这个办法的办法适用于商场。在2000前后的时期一切的公司都期望在Apple具有一个网站。

同质化的长处无疑是运用人体工程学的最佳运用民主化然后让一个点击就能完结简略购买。

危险是什么?这种快速的同质化可以追溯到企业的logo乃至于企业品牌的DNA。这个推论其实很简略:

经过仿照先行者,我的品牌变得有保证并且易辨认,并且我还能坚信我不会错。

由此就会引申出几个问题:

仿制前人的做法能否做到像它相同成功?

若一切人都这么做之后,那就再也不存在什么可视性/易读性了?

假定你来自另一个星系,你对咱们周围的品牌前史一窍不通,你很难知道Céline在做什么吗? 又或是Krups卖的是和Lancel相同的产品吗?。

八、那些能成为经典的品牌

在时髦和其他当地相同,有一些经典的logo到现在还没变(就现在而言!)。规划师Etienne Mineur在这个主题上与我共享了他的一篇非常好的文章“Un safari typographique dans ma penderie(在我衣柜里的字体游览)”。 这篇文章企图去分析2006年时髦圈里的标志风格的不同门户。 我真诚地主张你们阅览看看。 更风趣的事,谁能屈服于一种一致的从头审视的引诱并坚持下去!

可是在除了时髦界之外的其他范畴,有些公司仍是成功的在没有主视觉符号的情况下表现出其共同性

这些像迪士尼这样的大企业在他们一切规划都融入了品牌本身的DNA。当咱们看到Walt Disney如签名般的logo,就如同看到一切的动画都获得了生命力一般!当咱们看到Harley-Davidson的纹章咱们看到皮质感还有处处纹了身的大胡子!那Virgin呢?比如Mike Jaegger在我CD上的题词?(请阅览Richard Branson在写了Sex Pistols之后对这个共同logo的解说。) 而Paul Rand的IBM logo的成功之处在于它便是一个icon!尽管它可以在那个时代将电脑表现出是一种史前科技,它已成为一个肯定位置的icon。不管趋势怎么,领导者始终是在前面。不得不说这个logo它确是一种绝无仅有的风格!

“这个视觉元素是如此的激烈,即使我用这八个线条去拼写Apple,

人们首要想到的仍是IBM。”

– Michel Chanaud,《étapes》杂志总编

谁又会是下一个迈入同质化的品牌呢?让咱们拭目而待。。。

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